寒假社会实践调查报告

关于课题"XX民营资本进入传媒业的影响研究"的调查报告

实践意义:本次寒假社会实践是进行XX传媒学院管理学院国家社会科学规划课题"XX民营资本进入传媒行业的影响研究"的调查和研究.为了更好的提高自身的社会实践能力,更好地贯彻国务院《关于非公有资本进入文化的若干决定》,深入了解我国民营传媒业的发展状况和所面临的主要问题,为政府决策提供科学依据,为本土传媒业更好地应对外国传媒企业冲击提供良策,于是进行了此次实践活动.

实践范围:XX省XX市宣传部,广播电视局,工商局,新闻出版局,统计局等单位.

实践时间:20**年1月7日---20**年1月21日

实践成员;姚译添

传媒业是社会信息传播的媒介,它涵盖的范围包括信息的生产,加工,传输,播放和传输基础设施等领域,包括报纸,杂志,图书,电视,广播,电影,音像制品,以及目前正在迅速崛起的计算机互联网络.在我国,传媒业长期被赋予喉舌功能,被认为是意识形态,行业政策性壁垒严密,行业准入限制异常严格,改革开放以来, 传媒的事业,行业到产业性质的定位,折射出国人对传媒属性的变迁,1995年,我国传媒业出现根本变革,传媒的投资主体开始从政府转变为媒介自身,特别是我国加入世贸组织以来,从禁止到限制,从限制进入到部分领域鼓励参与,国家对民营传媒的政策逐渐在松动.

本次实践笔者所属小组研究的重点是:"民营传媒传播内容对受众影响的实证分析".在实践过程中,笔者走访了XX省XX市宣传部,广播电视局,工商局,新闻出版局,统计局等单位.分别和各单位的相关人员进行了访谈以及实地了解情况,获取了该市传媒行业的相关数据信息和民营资本在其中的参与情况.

在与统计局薛主任的访谈过程中,笔者了解到,目前在XX市范围内,文化,体育和娱乐业的企事业单位居多数,且成立时间较早,其中民营资本参与较多.而民营的报纸发行公司,民营电影院,民营影视基地,民营广告公司等数量较少,是当地民营企业的薄弱环节.

在随后两天对XX市广播电视局的调查过程中,由于电视台人员工作日程满,工作任务重,给实践调查带来一定的困难,此刻,笔者不免意识到自身实践能力的欠缺. 在接下来的三天时间里,通过多方面关系,笔者终于见到了XX市广播电视局XX市电视台总编郑先生,实践调查才得以顺利进行.在访谈过程中,郑总编对民营资本进入传媒行业的动机和目标进行了较为详细的阐述.他认为民营资本进入传媒行业主要有两方面的原因,第一是传媒行业的高回报率,其次是政府对于传媒产业政策的逐步放开.谈到民营资本进入传媒行业的目标时,郑总编认为不同的企业肯定有其不同的发展目标,具体到不同企业的发展目标,他就不得而知了,但有一点应该是不变的,就是最大限度的实现资本的优化配置从而获得利益的最大化.

当笔者和郑总编谈到有代表性的案例以及对完善发展的建议时,由于到20**年为止,XX市民营资本进入传媒业的例子还在少数,且发展都很一般,并无典型性和代表性,所以此方面的内容仍为空白.

20** 年1月14日,笔者正式和XX市工商局办公室关主任进行访谈,由于大多以搜集数据为主,所以访谈只进行了将近一个小时.通过对XX市13个县,一个区,三个新兴开发区的相关资料的了解,笔者获得较为准确的数据信息.其中,民营的图书发行公司数量居多,从业人员多,民营网络公司和民营电子游戏公司数量多,但规模都较小,成立时间晚,且持续时间都不长.

在结束了和关主任的访谈之后,笔者连忙联系宣传部门的相关人员,准备进行下午的访谈.通过这几天的访谈,笔者深刻得体会到了学校和社会的差异之大,在具体的实践调查过程中自己受益匪浅,但也非常明确得感受到了自身存在着很大的不足,离一个优秀的社会人还存在很大的差距.

当天下午,笔者来到了XX市宣传部曾干事的办公室,访谈正式开始.曾干事重点谈了政府主管部门对于民营资本进入传媒行业这一现象的态度和政策.曾干事说到, 中国传媒业的增长速度是有目共睹的.近10年间,我国传媒业的广告收入增长了近20倍,达到800亿元.今后相当时期内,我国的传媒广告收入预计仍能保持 10-15%的年均增幅.以前由于政策壁垒限制,民营资本一直以来都很难进入传媒业.不过,随着政策坚冰的松动,民营资本也开始进入传媒业这个大舞台.就XX市政府主管部门而言,总体态度是大力支持民营资本的兴起与今后的发展,并对民营企业进入传媒实施一种鼓励的政策."充分调动各县市民营和其它社会力量投资传媒产业的积极性,初步形成一定规模,真正面向市场,多种经济成分并存,比较完善的传媒行业内容产品的生产制作经营体系."

目前整个社会都知道传媒是现代社会不可或缺的组成部分,对促进社会发展起着重要作用.广泛普及的大众传媒是现代化的重要标志,是推进社会进步的"奇妙的放大器".因而怎样促使民营资本能够更好得进入传媒行业从而得以快速健康的发展显得尤为重要.一个良好的传媒系统对于一个地区的政府良治以及社会效益起着重大作用.中国正处在经济持续繁荣但社会矛盾日益突出的关键时期,经济与社会发展不协调是中国当前面临的主要矛盾.民营资本处于经济与社会交叉地带,能够从多方面促进经济发展,缓解社会矛盾.因而政府部门合理正确的支持和引导民营资本进入传媒行业是有效实现传媒行业巨大发展和社会经济快速增长这一目标的强效剂.

随着实践时间的逐渐减少,20**年1月18日笔者终于见到了新闻出版局一名姓方的职员.谈到民营资本,她说到, 近些年来,一些新的政策变化为媒体进入资本市场提供了更宽松的环境,也为民营资本进军传媒业提供了市场契机.民营资本已在传媒业扮演越来越重要的角色.随后方小姐又说到:"值得一提的是民营资本进入传媒行业以后,要善于整合资源,实现媒体产业链条的有机链接以及非媒体的资产与媒体资产的相互衔接,形成协同效应,优化资源配置,建立起具备核心竞争能力的产业链条."此外,她还着重谈及了民营资本进入新闻出版业的一些障碍和在其发展中存在的问题.她说:" 我认为在一些民营的传媒企业中,它的专业分工与协作程度可能还有待提高;其次,我觉得它在制度方面的创新的可能赶不上那些非民营的企事业单位.再次,我觉得虽然现在国家已经对民营资本进入传媒行业的管理政策有所松动,但是整体上来说,比起国有的企事业单位,其严格的管制使民营的传媒集团规模扩张的空间受到严格限制;另外,可能在民营资本中,管理水平比较落后使起自身难以整合庞大的媒体资源,缺乏具有市场驾驭能力的管理者."

在结束了对新闻出版局的访谈任务之后,此次实践调查的材料搜集工作就暂告一段落.在接下来的时间里,笔者进行了大量的资料和文本的整合,综合所调查的五个相关单位的全部信息,笔者认为有以下几个问题值得探讨.

一,在对于民营资本进入传媒业这一现象的看法中民营资本进入传媒业的动机和目标的调查结果中,不同单位人员给与了不同的分析结果,综其所述,有以下几个方面:

(一)民营资本进入传媒业的动机:

1, 民营资本进入传媒业是基于传媒行业的高回报率.我国传媒业蓬勃的发展势头和高额的回报率是驱动民营资本进入传媒业首要的现实动因.追逐利润是资本的天性, 一般来说,在整个社会的资本流动过程之中,资本平均的流动趋势是朝向劳动效率高,资本利润高的行业和企业.当前资本界在"传媒暴利论"的蛊惑之下,对投资传媒业普遍看好,以各种方式迂回渗透.

2,政府对于传媒产业政策的逐步放开促使民营资本进军传媒行业.近年来,随着改革的深化,传媒政策环境开始发生变化.从近二十年政府对民营资本投入传媒的监管政策变化中我们可以看出,政府有关部门对于传媒与资本的关系态度日趋积极.从完全禁止进入到允许民营资本进入传媒业广告,发行等经营性环节,政策的坚冰开始破解,民营资本逐步获得了政策上的保障,这无疑成为其进军传媒业的直接支撑力.

3,随着民营资本不断的进入传媒行业,不仅能够更好地为传媒业的发展提供强有力的资本支持和保障,同时也是我国传媒业自身发展的需要.目前中国传媒业已经步入了"大投入,大产出,小投入,不产出"的发展阶段.根据《中国媒体投资报告》的资料,中国媒体资金紧缺的机构高达82%,资金的匮乏成为制约传媒业发展的瓶颈.著名经济学家施蒂格勒曾说过:"纵观世界上著名的大企业大集团,几乎没有哪一家不是在某种程度上以某种方式,通过资本兼并收购等资本运营手段而发展起来的, 也几乎没有哪家是完全通过内部积累发展起来的."可见,传媒业希冀仅靠自身的资本积累而迅速壮大并不现实,在现实环境下,充分利用资本市场已经成为传媒业生存和发展的重要前提.所以为了能够将传媒行业做大做好,以更充分的资本来做支撑,适当引进民营资本是一种十分有效且非常必要的选择.

4,民营资本之所以进入传媒业,是因为民营资本家对于利润的最大化追求.传媒市场需求的变化带来的巨大利益对民营资本家带来很大的刺激.人类的经济社会活动越来越依赖于知识和信息,因而对知识和信息的主要载体——大众传媒的需求日益旺盛,这种需求表现在市场上就是对传媒产品的急剧扩大的需求.需求不断扩张,使传媒集团不断扩大生产规模,从而促使民营资本进军传媒业.

5,现阶段进入传媒业的民营企业是想抓住传媒市场发展的契机.目前进入传媒行业的民营企业数量不多,且这一现象的出现时间短,具有较大的发展契机.

(二)民营资本进入传媒业的目标:

1,民营资本进入传媒行业是为了能够实现资本的优化配置,在促进传媒行业发展的同时,实现自身的利益最大化.

2,民营资本进入传媒业的目标,是要逐步打破传媒行业的垄断性,打破原有的以国有企事业单位为主导的传媒业现状,建立一种更能适应中国经济发展,促进中国传媒业巨大发展的更为科学的运营体系,将中国的传媒业不断壮大.

3, 民营资本进入传媒业的目标是要不断发现阻碍自身发展的因素,走出一条适合中国国情,能够切实不断深入和完善中国民营传媒产业的新路子.随着中国改革开放的不断深入,经济体制改革的完善,民营经济占中国国民经济的比重越来越大.民营企业发展的好坏直接影响到中国经济的前景.由于中国的民营企业在改革开放初期才起步,尚不成熟,尤其是在传媒行业,与发达国家相比有很大差距,在资金实力,企业管理,科技水平等方面不可同日而语.但客观的事实是中国已经加入 wto,全球经济一体化的格局已经形成,中国的民营企业必须在全球竞争的经济环境中求生存.所以中国进入传媒业的民营资本要不断完善资本积累,形成具有一定的规模的民营传媒企业.同时要建立一套属于民营资本的企业文化,从而不仅要实现民营资本自身的最大效益,同时也要为整个社会尽一份力,促进整个中国传媒事业的大发展,这应该是进入传媒业的民营资本企业的发展目标.

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