呈：
内容：“ 国庆亲子合家欢”活动计划
发出：xxx亲子俱乐部
一、背景分析：
国庆七天黄金周，除了是旅游旺季外，也是全家睇楼买楼的好时机。市内各大小楼盘，均将展开铺天盖地的宣传及促销攻势，以祈提高售楼销量。除了楼盘的地段、楼盘的质素等等综合因素外，如何在众多售楼广告中，吸引并促使买楼人士莅临售楼现场，详细了解楼盘的详情及参观现楼，以及提高现场的人流量，将是房地产发展商每一次宣传及促销活动收效与否的首要关键因素。
随着人们生活水平及文化水平的不断提高，如何科学孕育下一代，让自己的宝宝赢在起跑上，是每一个父母、每一个家庭重点关注的问题。一切与宝宝有关的讯息，均将引起每一个家庭的注意。而这些新一代家庭，大多收入稳定，三代同堂，正是买楼置业的人生阶段。
xxx市xxx区每年新生儿人数约3500-4000元，即目前0至6岁婴幼儿家庭约24000个。
二、活动细则：
1． 主题：“国庆假期何处去？一齐去参加“ 国庆亲子合家欢”活动啦！让你和bb一展身手！”
2． 时间：10月4、5、6、7日
3． 地点： 各楼盘内
4． 内容：宝宝竞赛、亲子竞赛、儿童健康及教育咨询
5． 目标对象：0-6岁婴幼儿家庭
6． 主办单位：
协办单位：xxx亲子俱乐部
7． 宣传范围：xxx地区
8． 目的：
l 提高品牌知名度
l 提高活动当日人流量、提高口碑宣传量
l 吸引更多的购楼人士莅临楼盘售楼现场，近距离了解及感受各楼盘的高质素，直接突出自身优势
l 提高售楼成交量
三、活动项目及流程：
l 活动项目：
类别
比赛项目
适合年龄
宝宝竞赛
爬行组
1岁3个月以下、且未会独立行走的宝宝
健步组
2岁以下、且可以独立行走的宝宝
跳跃组
2岁以上宝宝
“亲子合家欢”
竞赛
毛毛虫
爬行组宝宝及家长
接力拼图
健步组宝宝及家长
齐步走
跳跃组宝宝及家长
l 组织流程：
1． 广告宣传过程中突出报名电话、报名点、报名截止日期，由家长自行电话报名或到 各售楼部报名，并通知其于指定时间内回来领取参赛号码。
2． 将报名名单分类、分时间、分场地，编排参赛号码
3． 发放参赛号码
4． 活动当日，凭号码牌参赛
5． 当日流程：
9：00--9：30
入场签到、自由参观
凭号码牌领取积分卡
9：30
集中、主持人讲话、宣布开始仪式
9：40
分组竞赛，
每组分别进行（1）宝宝竞赛
（2）亲子竞赛
比赛过程中奖小组冠军
现场咨询、参观
回收积分卡（要求卡上的项目全部参与过）
投入抽奖箱、发小礼品
10：30
集中大堂抽奖、颁奖、有奖问答
10：40
结束，自由活动
6． 现场分区：
l 比赛区：爬行组区、竞走组区、跳跃组区
l 咨询区： 楼盘咨询区、儿科专家咨询区、早期教育咨询区
四、奖项设计：
l 举办场次：4场，前三场为初赛，最后一场为决赛
l 预计人数：150人/场，
l 到场每个家庭可获小礼品1份、饮用水1支，预计150份/场，4场共计600份
l 分组竞赛：每6人一组，奖小组冠军
l 宝宝竞赛类约25组
l 亲子竞赛类约25组，合计礼品共50份/场，4场共计200份
l 抽出6名幸运奖，共6份/场，4场共计24份
l xxx送出价值25000元课程礼券。
五、活动资源组织：
1． 广告媒体：xxx有线电视台、宣传海报、活动单张
2． 传播途径：
l 电视广告宣传
l 各楼盘内、城东公园、芙蓉公园、体育中心、www.jiaoshi66.com等人流稠密地点张贴宣传海报
l 各售楼现场、xxx、大型妇婴用品店（bb屋、弄潮儿、幸福天使、阳光宝贝）派发宣传单张
3． 传播方式：整体投放、强势压城
4． 传播时间：20**年9月中下旬
5． 活动进行中：新闻采访（届时邀请妇联及教育局有关人士列席）
6． 活动结束后连续3天，电视台进行信息回赠
7． 活动现场环境设计、活动项目设计、比赛用道具（bb组比赛用益智教具、爬行区用地垫、亲子组比赛用拼图、相关道具等）、比赛过程中各组别负责人员、部份奖品、政府部门颁奖人员的邀请及费用由xxx提供及跟进。
8． 以上宣传费用、赠品、部分奖品、大赛主持、音响器材、部分工作人员由 提供及跟进。
六、实施费用预计：
七、进程监控：
1． 首要跟进的是报名人数，然后分类、分时间、分场地，并做好通知工作，以便令活动顺利进行，避免出现混乱现象。
2． 如出现外环境、天灾或不可预见的因素而耽误活动的进行，由 统一对外解释告之，以避免任何对品牌或公司形象的影响。
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