广告语的拟写教学设计

广告语的拟写教学设计

    【教学目标】
    1、 了解广告与公益广告的含义。
    2、 发掘公益广告的人文意义。
    3、 学习拟写公益广告。
    【新课教学】
    一、 概念
    1、广告:广告者从长远的利益出发,在一定时期内反复使用的特定宣传语句。它的作用在于使消费者对企业经营特点及商品、劳务的独特优良个性的理解和记忆,以形成深刻的印象,而这个印象,往往在无形中成为人们购买商品或选择劳务时的依据。
    2、公益广告:像这种不是以收费性的商业宣传来创造经济效益,而是“免费推销”某种意识和主张,向公众输送某种文明道德观念,以提高他们的文明程度,获取良好的社会效益的广告,就是公益广告。
    公益广告是为了营造一种气氛和声势,即某种社会氛围。从某种意义上说,一个城市,一个地区,一个国家公益广告的水平,是这一城市、地区、国家民众文化道德水准和社会风气的重要标志。公益广告的主要作用是传播社会文明,弘扬道德风尚。
    二、拟写广告必须注意以下三点:
    1、广告语要力求“真”、“实”。
    真,是讲真话,不讲假话。实,是实实在在,不图虚名。市面上充斥的广告总是大吹大擂,过分放大自己的优点,无法赢得大众的信任。所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。美国某酒店有一则广告妙语:“本店素来出售掺水10%的陈香美酒,如果不愿掺水者,请预先说明,但饮后醉倒与本店无关。”这则广告语真话直说地告诉你酒里掺了水,这样,容易产生真实感、贴近感。广告语没有用那些“饭香酒美,质优价廉”、“宾至如归,服务第一”等冷冰冷的公式化语言,而代之以或亲切、或朴实、或幽默、或创意的妙语,但其效用却远比那些公式化语言更能为顾客认同、接受。
    2、广告语要力求巧。
    某出版商手头压了一批书卖不出去,情急之下便给总统送去一本,并三番五次要总统提点意见。总统无暇应付他的纠缠,便回了一句;“这书不错!”于是,出版商便巧借总统名望,写下一句广告妙语:“现有总统喜爱的书出售!”当然,这些书很快便一抢而空。第二次,出版商又将一部书送给总统,总统上过一次当,这回便贬斥“这书糟透了!”自然,书商的广告妙语又改为了“现有总统讨厌的书出售!”出于好奇和逆反心理,人们自然又是争相抢购。第三次,总统干脆闭口无言了,而书商的广告妙语也改成了“现有总统难以下结论的书,欲购从速!”果然,欲购者竟相“从速”,书商横财大发。
    3、广告语要力求美。优秀的广告语常借助各种手法,读起来琅琅上口,好像一篇短短的美文,让人过目不忘。
    去年非典期间着名学者余秋雨写的《共抗非典》
    谁也不想预约灾祸。如果它不期而至,我们却也懂得:人类的互助,大半来自危急;人类的高贵,大半来自灾难。当一切很快过去,回过头来会发现,我们跨出了很大的一步!智者不乱,仁者无惧!
    文字精炼,句式整齐,既有文采,又富含哲理。
    温家宝总理说:“一个民族在灾难中失去的必在民族的进步中获补偿!”这则公益广告词是对在抗击非典灾难中体现出来的万众一心、众志成城的民族精神的讴歌。
    三、方法讲解
    题目:请拟一条以“公民义务献血”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,感情真挚,构思新颖,语言简明。(在10~20个字之间)(4分)(甘肃等省)
    分析:公民义务献血是热心公益事业,向社会奉献爱心的表现。这道题让我们关注生活,贴近社会。可以运用以下方法进行拟写:
    1.运用修辞
    运用修辞,是为了把词句修饰得优美些、生动些,感人些。以生动形象的文字,准确表达意图,力求简洁鲜明,言有尽而意无穷。
    ①.对偶
    “真情流淌,血脉相通”,“民族在奉献中崛起,生命在热血里绵延”,“点点滴滴汇心海,片片真情暖人间”等,这类公益广告词有节奏有韵律,读来琅琅上口,听来和谐悦耳,给人以美感,也便于记忆。 
    ②. 对比
    如“献出的血有限,献出的爱无限”, “好人献上一滴血,病者除却万分忧”,通过鲜明的对比,给人深刻的印象和启示,
    ③.仿拟
    就是套用人们熟知的语句,使其产生一种新的意义,从而达到加深印象的效果。如“鲜血诚宝贵,救人品更高”,“鲜血诚可贵,助人价更高”即是化用了裴多菲的名句“生命诚可贵,爱情价更高”,“但愿人长久,热血注心田”是化用苏轼的“但愿人长久,千里共婵娟”。这类语句为人熟知,让人感到亲切。作为公益广告词,有利于赢得人们的好感,也有利于迅速传播。
    ④.比喻
    如“血,生命的源泉,友谊的桥梁”,形象生动地说明了血的作用。
    ⑤. 设问
    运用设问,以激起人们的思考,增强感染力。如“为何血浓于水?因有爱在其中”,“你想为社会做点贡献吗?你愿为他人献点爱心吗?请参加无偿献血!”构思新颖,提问巧妙,发人深省。
    ⑥. 比兴
    运用比兴,生动引人,如“波涛让江河澎湃,热血使生命沸腾!”
    ⑦排比
    使用排比铿锵有力,如“ 我健康,我献血,我自豪!”
    ⑧其他如比附、舛互、谐音等。
    2.讲究押韵
    就是由字数相等并且押韵的两句话或多句话作为公益广告词。如“人间自有真情在,献出鲜血播下爱”,“一点热血助他人,一颗爱心好精神”,“你血输在我身,你情溶入我心”,“生命在呼唤,血液在期待,献出您的爱。” 上面几句末尾的字韵脚都相同,所以读来上口,易记易诵。
    3、力求简洁
    爱我中华,捐我热血。
    你的鲜血,我的生命。
    献血一袋,救人一命。
    上面这些词句只有几个字,或为动宾结构,或为主谓结构,或为偏正结构等,结构简明醒目,语言简练通俗,既能给人以视觉的整齐美,又便于记忆,加深印象。
    4、句式多样
    ① 无偿献血人帮人,关爱无限心暖心。
    ②比献出的血更宝贵的是你的真情。
    ③手拉手,心连心,献血不分你我他。
    ④让自己的生命为别人开一次花!
    ⑤生命,因你而奔流不息。
    ⑥我们爱心的一小部分却是他们生命的全部。
    ⑦ 用爱心为生命加油!
    教师指出,现代汉语的句式丰富多彩:按句子的结构分,有长句和短句,整句和散句;按句子用途分,有陈述句、疑问句、祈使句、感叹句,各有一定的结构和语气。
    师生讨论句式特点: ①是整句,对称和谐;②是循循善诱的陈述句;③是散句,灵活自然;④是带倡导性的祈使句;⑤是短句,明快有力;⑥是长句,缜密细致;⑦是有号召性的感叹句。拟制公益广告时,各种句式都可以使用。
    四、实践演练
    题目:请拟一条以“说普通话”为内容的公益广告词。要求主题鲜明,态度真诚,构思新颖,语言简明。(在10--20个字之间)(4分) (安徽等省)
    对偶:“说地地道道普通话,做堂堂正正中国人!”,“说普通话,迎四方宾客;用文明语,送一片真情”;
    双关:就是利用双关赋予词句几层不同的意思,从而收到耐人寻味之效。如“说好普通话,‘知音’遍华夏”,“知音”二字,一语双关。利用双关语作为公益广告词,能增加表现的层次性和丰富性,词浅意深,回味无穷。
    比喻:“普通话——13亿颗心与心之间的桥梁”,“普通话——人类沟通的桥梁;普通话——人类智慧的结晶”等,形象生动地说明了各自的作用。
    押韵:如“说好普通话,方便你我他”,“推广普通话,沟通你我他”,“请讲普通话,不分你我他;讲好普通话,共爱一个家”,
    其他:如“请讲普通话,讲清普通话”“让普通话不普通,让平凡人不平凡”,通过字词的巧妙排列,造成语音,语义上的循环往复,既有要求,又有标准,使人产生深刻的印象。“大力推广普通话,增强中华民族凝聚力。”,“推广普通话,靠你、靠我、靠大家”,“讲好普通话,朋友遍天下”,“说好普通话,走遍神州都不怕”,“56个民族56朵花,56种语言汇成一句话:请说普通话”,“普通话——中国人都会说,全球人都想说”、“说好普通话,走遍天下都不怕”、“今年过节不说话,要说就说普通话”、“学习普通话!我们一直在努力!”、 “做普通人,讲普通话”。等

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