多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

(15)老电影

加大对外宣传力度，电视，杂志，报纸，广播，对此多做宣传，吸引投资资金，支撑老哦电影的放映，并以老电影为卖点，吸引消费者前来消费，老年消费者借机回顾自己青年时代，中青年消费者则藉此了解自己父辈、母辈的生活，忆苦才能思甜么。同时这里也是对外展示老上海风情，上海风韵，海派文化的最好最直接的展示点和手段。。一杯咖啡在手，唇齿留香，同时眼睛里满是30年代上海的经典，多么令人想望的场景，其实就在我们的身边，我们就是遥以此为宣传突破口，将我们的“老电影”推到万众瞩目的位置。

(16)多伦路美术馆

增加展品的数量和提高展品的流动性和新鲜感，常换常新，以不同主题进行艺术品的展示。并采取上海博物馆、美术馆的宣传方法，每一主题展出，在电视新闻中公示艺术展出主题，展出时间段。引起消费者的注意力。非主题展示期间，美术馆门票可以加入多伦路文化名人街总体门票联票销售。主题展出期间可以另行收取门票费用，但不宜过于昂贵，否则将影响消费热情和客流量，应根据我们的项目、市场定位来确定门票合理售价。

5）多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈旅游区形象设计：

设计一个自由自在、文韵十足、无拘无束、为正义献身、平易近人的英雄名人形象，作为多伦路文化名人街旅游区品牌形象，展示多伦路文化名人街旅游是一个热爱生活、要求上进的智者的圣地。

6）品牌标语
　　多伦路文化名人街旅游新主题：重振雅韵――名人在你身边。走名人街，抒大海豪情，揽现代文明，一揽名人风骚，领略千年豪情
　 “重振雅韵――名人在你身边”几个字从字面上看简洁易懂，易于识别和记忆，可以给人以强烈的视觉冲击力。而就一个“雅”字本身而言，它可以给人无限的想像空间。充满了神秘色彩，令人向往，这个“雅”字我们可以从不同的角度来理解。首先，我们可以理解为高雅。来多伦路旅游如同来到梦之仙境，美妙无比，高雅脱俗，给人以乍到这山水如画的胜地。其次，“梦江苏”的“雅”字也可理解为平易近人。亲近平民生活，素雅怡然，强调了多伦路文化名人街对游人的亲切自然。再次，“雅”还代表了理想，代表了人们的一种追求。又有哪一个人没有过梦想，没有过理想与追求呢？在此“梦”向人暗示着一种归向，让人产生一探其究竟的冲动。同时“雅”字的运用也不单单只在吸引旅游者的消费动机范围之内，同样可以达到吸引外来人才的目的，因为上海实实在在是个让人可以学以致用，学用所用、施展抱负的地方。“雅”字不但可以任由游人喜好对它产生多种理解，同时“雅”字也十分符合上海本身的特色。在多伦路文化名人街，我们可以着力介绍其历史如梦，瑰丽无比的东方文明特别是中国三十年代的雅文化对现世影响的深远流长，文化中的犀利、随性在多伦路有着最好的体现。

以“重振雅韵――名人在你身边”来整合多伦路文化名人街多元化的旅游资源，比较符合多伦路文化名人街当前的发展特点及目标市场特点。抛开我们主观对多伦路文化名人街整体的认识，真真正正站在旅游受众的立场上来看，多伦路文化名人街旅游的目标市场具有多样性的特点，不同的阶层与背景的人对多伦路文化名人街的印象与理解差异较大，在多伦路文化名人街旅游资源多元化的情况下更是如此，与雅的片段性、多样性特点亦吻合。          在全国我们首推“重振雅韵――名人在你身边”的概念，即可独领品牌竞争之先的态势，为整体市场的推广奠定良好的基础。

在二级理念中，我们主要从多伦路文化名人街的沿街、建筑、物产、文化来划分，以向游人从不同角度展示多伦路文化名人街的特点，并以“雅”贯穿始终。

五、视觉形象设计（标志）：

视觉设计在旅游地品牌形象塑造中具有独特的作用。人类获得的外部信息中有83%通过视觉获得，视觉形象是旅游者能够最直观感受到的信息；同时，视觉设计的传播途径最为广泛，内容灵活多样；视觉设计受到受众欣赏水平的影响相对比较小，设计得当，理解力较低的受众即使难以理解其内涵，也会对图形等信息留下深刻印象。在我们的视觉设计过程中，坚持了“战略性设计”的原则，即“强烈的视觉冲击、精确的概念传达、独特的识别记忆”。

视觉规划设计的内容，包括旅游地名称使用、旅游地标徽及延展设计、旅游地指示系统、旅游地内部交通设备视觉形象、旅游纪念品、旅游企业视觉形象等几个方面。视觉规划设计具体表现为对旅游地一切可视资源的系统化、规范化、符号化，其作用不仅限于传递各种信息，更应成为旅游地景观的组成部分，起到对旅游地景观进一步美化和加强的作用。在类型和风格类似的两个旅游地之间，依靠视觉设计形成差异化，在竞争中处于优势地位更是尤其重要，实际是向旅游者提供了更丰富的附加价值。这种情况类似于实体商品中存在的一种现象，在核心价值基本相同时，造型美观、附加价值高的商品更受欢迎。视觉设计的另一方面作用在于其直接功用：导引或帮助旅游者全面感知旅游地、消除陌生环境带来的不安心理、对旅游地进行延续性宣传。

标志设计是旅游地品牌视觉形象的核心和基础。我们在“ 重振雅韵――名人在你身边”理念指导下，分别设计了几个方案，在此介绍。

方案一：

   “长街短巷”。此标志的设计简洁明了，易于识别与区分。俗话说的好“酒香不怕巷子深”，多伦路文化名人街狭长蜿蜒，深深感悟长与短的矛盾共同体，有她独特的韵味。与“名人在你身边”的主题有巧妙的结合。本方案以字母“l”为重心，同时也是英语“literature”的首字母所写，同时也是多伦路文化名人街形状的体现，左上角的色块在某种意义上代表多伦路文化名人街的特色名人文化（dare勇敢挑战），同时通过图形准确的向受众传达了多伦路文化名人街三十年代名人文化的特色。色块与“l”组成字母“d”，“dl”正是多伦路的英文简称首字母。该方案利用巧妙的组合构图，鲜明的色彩变化，体现多伦路文化名人街独特的“名人文化”。变幻般的色彩使观者对多伦路文化名人街的旅游产生无尽的奇妙幻想，也代表多伦路文化名人街旅游的惊奇之处，绚丽缤纷。

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