多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

方案二：

“沉郁醇和”。设计中我们启用了多伦路的“多”字，从符号的角度说明自古以来上海便是“沉郁醇和”，人杰地灵。 “多”字不仅是多伦路的简称，同时“多”字与扇形画面中若隐若现的多伦路文化名人街上各处著名景观也达成了巧妙的配合，给人以落旗子般的观景感受。运用画扇的中国传统美学表现技法，力求通过这扇“扇口”使旅游者产生去多伦路文化名人街旅游的愿望，而“以形借景”的表现手法又正是历来多用于建筑、园林建设的一大特色。其中的诗情画意，不言自喻。

方案三：

“梦牵神州”。多伦路文化名人街的建筑、多伦路文化名人街的名人精神，代表了人们对多伦路文化名人街的美好印象，也代表了多伦路文化名人街与其它各地旅游景点最大的区别。本方案的基本结构由d和l两个英文字母组成（duolun），形似名人精神（dare）与幽深街形的笔触手法，选用简洁抽象的方式表现了名人精神代代不息的美丽景象，让人产生身处世外桃园，处处逢生机、处处是佳景的联想。在色彩的选用上面，设计师采用了活力绚烂的绿色与明丽雅致的蓝色，一深一浅，一实一淡的搭配，不仅代表了多伦路文化名人街地理特征，多伦路文化名人街上处处名人的喻意，又与主题“重振雅韵――名人在你身边”相得益彰，充分展示了雅的意境，也充分激发了人们对名人的崇敬之情，表达了梦寐以求的理念要素。

 以上三个设计方案作为多伦路文化名人街旅游之“重振雅韵――名人在你身边”理念的主选设计标志。

六、市场品牌审定：

以标志为核心的多伦路文化名人街旅游视觉形象是多伦路文化名人街向受众传达其独特品牌价值的重要载体。多伦路文化名人街旅游标识作为上海市及虹口区旅游的重要资产，必须加以相应的保护。因此，获得国家商标局的注册保护也是比不可少的工作。只有在获得保护的情况下，品牌的推广才会真正起到为多伦路文化名人街旅游品牌积累资产的作用。

七、市场推广：

形象推广工作是将“重振雅韵――名人在你身边”这一理念由表面的概念换化为具象的视觉形象，立体而统一的传达给目标受众。

八、广告策略：

广告宣传品牌，宣传多伦路文化名人街项目，更新概念，利用名人效应，引导旅游，突出游玩全程项目的意义，利用多种广告手段，鼓动发扬当年名人不屈不挠的精神，激励游客自强不息，以中华民族为荣的民族自豪感、自信心。

九、广告表现：

导入vi，树立市场品牌：

规范全新的视觉形象，体现多伦路文化名人街是开发脑力的智能化、趣味化的观光乐园。1）设计象征多伦路文化名人街，名人在你身边的文化亲切感又其乐无穷的标志；

2）设计一把印有名人名句的多伦路文化名人街的纪念扇，可供游客购买留念，同时也可作为智力问答的奖品。

首先，我们考虑到通过广告推广江苏的旅游品牌。作为市场推广过程中的主要手段，广告应该是江苏旅游向目标消费群传递区域讯息的主要方式。根据不同推广阶段的推广重点，结合江苏旅游在市场推广中表现出来的不同于普通商品的产品特性，采用不同形式的广告手段，立体广告与平面广告相搭配，硬性广告与软性广告相结合，传统媒体与新型媒体相交叉投放。通过综合的、全方面的执行，使得达到多伦路文化名人街旅游推广的良好效果。

电视媒体：

可以最为生动、立体的展示江苏旅游景点形象，塑造旅游景点良好形象。覆盖面广、传播速度快，通过电视台、时间段、电视栏目的选择搭配，提高宣传的指向性。

1．  报纸广告   

可以最为及时、全面的传达多伦路文化名人街旅游讯息，传播内容能够做到比较具体详实，保存性好、传阅率高、用人成本较低。适宜大幅进行软性广告介绍或促销活动及时报道，是在广告投放中采用最基本的媒体。可选择《新闻晨报》、《新民晚报》、《申江服务导报》刊登介绍多伦路文化名人街的广告，‘强调“名人在你身边”’，以期引起我们目标市场的对象及学校老师的注意。

2．  电视媒体

在上海电视台文艺频道《文化追追追》、《小神龙俱乐部》、上海东方电视台新闻娱乐频道《娱乐在线》、东方卫视《新上海游记》及文化娱乐节目版块中做滚动文字介绍和多伦路文化名人街实景介绍。

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