多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

8.市内旅游主题活动：

积极倡导市内节假日短期游，加强市内各区县的消费者出游，促进多伦路文化名人街旅游资源的整合传播。也可在每年的春秋两季的黄金周在虹口公园以花卉为旅游主题，吸引游客游玩，引进增加树的品种，引进国内外花卉珍稀品种，扩大种植面积，形成四川北路“植物园”, 多伦路文化名人街各景点、鲁迅故居、四川北路商业街作为景点点缀。同时也带动多伦路文化名人街的游客量，展示多伦路文化名人街的特色。

9.重点城市定期推广：

在上海市旅游目标消费城市，如江浙地区、香港等城市，定期进行关于多伦路文化名人街旅游的现场咨询与针对江浙地区、香港等消费者独特要求的包含多伦路文化名人街观光的综合旅游路线与独特推广方式，使得宣传更具针对性与亲和力。

10.海外市场宣传活动：

在上海市旅游的目标国外城市，如北美、欧洲等市场，以政府名义配合旅行社进行具有中国特色，更突显多伦路文化名人街旅游特点的专场咨询与独特的推广方式。

在整个推广活动中，我们除了坚持整个有效的推广策略与既定计划，为使得整个推广活动突显集中，更为有效，还应在适合的时段与景点开展事件型活动，集中推广，汇聚注意力。

11.假日游：

勿庸质疑，每年的各个法定长假是开展旅游的黄金档期，也就有了“假日经济”的研究。做好、做足假日旅游，便可以获得更多的市场份额，得到更多的消费者认同。

12.节庆游：

中国具有许多独特的历史文化传统的节庆日，在这些节庆日结合有特色的旅游景点，更容易表现景点的文化美、时节美。如“鲁迅诞辰鲁迅故居游”等。

   最后，作为扩大品牌影响力的重要手段，我们要将多伦路文化名人街旅游形象在各种旅游展会上做全面推广。比如每年举办的中国国内旅游交易会等。今后这样的旅交会是中国加入世贸组织后的具有新的意义的旅游交易会，是各旅游企业、团体树立自身品牌形象、推出旅游新产品的大好时机。

十一、市场监控：

多伦路文化名人街旅游品牌塑造并向市场推广后将引起旅游市场的一系列变化，但品牌管理工作并未结束。为确保多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈整体二期改建品牌形象顺利、长期的发展，必须对旅游品牌的市场状况进行监测。

   我们必须客观地看到制作执行等方面仍存在很多的不足，加之传统机制中旅游规划与市场推广的脱节，形象与设计规划仍有较大差距，必须进行严格管理。同时，根据目标市场的具体反映，不断修正方案，提升品牌价值。

十二、市场品牌提升：

     品牌监控系统的建立，为多伦路文化名人街品牌的提升建立了良好的基础，能够为其提升提供方向与支撑。品牌提升的方式主要是对市场定位和多伦路文化名人街的定位在二期改建中进行的调整来实现的。至此二期改建工程基本完成了一个循环过程。

     随着市场环境的变化，旅游地消费者的需求也会发生相应的变化。因此，管理必须及时发现这种变化或趋势，进行多伦路文化名人街主题内涵的调整。多伦路文化名人街旅游作为一个强势旅游品牌，其形象随着管理工作加强，将日益清晰和强大。同时也必须跟随着旅游市场需求的不断变化，将多伦路文化名人街这个独特品牌进行不断的提升。只有这样，多伦路文化名人街旅游的品牌才能闪烁长久的光芒。

旅游品牌是地区旅游业的个性化表现。我们可以理解为将旅游事业置于一个特定的社会环境中，究其本身的资源、背景、文化等诸多因素，从而形成一个比较固定的特征，将这种特征通过一定的形式较为直观地传递给游客，并在其心目中形成认知。当多伦路文化名人街有了它自己的个性，我们才能围绕此个性进行不断的完善与提升，使其在消费者心中生根发芽，形成自己独具的特色。而恰恰市由于旅游地品牌在旅游业中的特殊地位，使旅游地品牌成为地区旅游经营水平的重要标志，是地区旅游特质的综合体现。因此，我在策划多伦路文化名人街和周边景点及四川北路商业圈整体改建中十分注重提高旅游地经营水平，树立强烈的品牌意识并加强品牌管理。将多伦路文化名人街打造成仁者、智者的乐园，想者的摇篮和归宿。同时在四川北路商业圈改建中主题目标是将整条四川北路建设成为商业购物的购物之旅。使工程定位鲜明，品牌形象突出。

多伦路和周边景点及四川北路二期改造工程将依照“修旧如旧”的原则，并有望扩大名人故居的艺术功能。

多伦路二期改造的主要区域位于虹口区北部、以多伦路为核心，，加上其周边鲁迅故居、鲁迅纪念馆，西起明珠轻轨、东接四川北路，北望鲁迅公园，占地面积共计22.56万平方米。共分为三大功能区：历史风貌区、文化产业区、四川北路商贸区。

集“文化、商业、旅游、居住”功能为一体的多伦路二期工程定于今年下半年正式启动。预计3—5年后，多伦路文化名人街将以一个全新的面貌展现出来。

　这些耀眼的明珠构成虹口特有的商贸业盛景。未来的虹口商贸业百花齐放，争奇斗妍，将写就更灿烂的篇章。随着现代化、国际化商业的发展，多伦路文化街雅俗共赏的观光的旅游功能 将进一步完善，而同时四川北路商业圈商贸功能将进一步拓展完善，而加上多伦路周边地区的文化、旅游、商业资源融服务、文化、体育、旅游、休闲、娱乐于一体，为此地区的经济发展和社会进步注入新的活力。商业副中心格局逐渐显现；连锁、专卖、邮购、市场等业态日益成熟，填补上了传统商贸业空白。

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