多伦路及周边地区文化、商业整体形象策划项目书

3．  广播媒体：

当前许多互动性强，时尚、生活的栏目，使得广播拥有了一批忠实听众，可以及时的、不间断的通过广播传达多伦路文化名人街旅游不同讯息。广播媒体在服务行业等第三产业拥有广泛的听众。同时根据栏目不同，听众差异性很大，各年龄层次所谓人都分别会是不同类型广播栏目的忠实听众。

4．杂志媒体：

杂志媒体专业性强、目标消费群集中、指向性明确，印刷质量好，传真度高，传阅率高，适宜对多伦路文化名人街旅游在整体形象上的传播。如《旅行者》

5.网络媒体：

作为最新兴的媒体，网络日渐突显其形象、及时、互动、丰富的媒体特性，而且聚集了极大部分喜好旅游的年轻消费者，通过互动形式的网络媒体会使多伦路文化名人街旅游更丰富地传达给消费群。就网络总体而言，宣传的覆盖面广泛，尤其是在大型门户网站。但专业性网站指向性又非常明确，受众特点相对集中。在网络宣传中要注意两者的结合，避免片面追求覆盖面的倾向。在电台的娱乐版块节目中做宣传广告，让市民都能了解多伦路文化名人街。可以借搜狐、新浪、网易、上海热线、东方网旅游板块宣传。

6.户外广告

户外广告具有固定性的特点，而且受众流动性强，相对更适合进行概念性宣传。可以持久地吸引消费者注意，而且树立在每个景点路口的大型户外媒体可以作为各景点的自然导向牌，甚至成为地区性的标志。还可印制海报、招贴、pop、宣传单页、宣传小册子等印刷品，邮寄学校、幼儿园，双休日在肯德基、麦当劳店及大商场门前现场派送，另外公园的售票处以及开往四川北路沿线的公交车站点也可派发。户外媒体：

7．  开业促销

（另拟附策划报告及广告文案）

十、公关促销

    其次，作为提升广告效果的主要手段，公关活动的计划开展同样必须贯彻和表现多伦路文化名人街旅游的理念宗旨，服务于整个推广计划。通过不同的公关活动来达到多伦路文化名人街旅游与其关系者：消费者、代理公司、政府、职工等的信息传递和接受反馈的双向沟通，达到与关系者的深入交流，并通过对公关活动的扩大性宣传，使受众产生良好的心理情结；另一方面，通过公关活动，广泛利用各种因素传播多伦路文化名人街旅游的理念与形象。

1、  奖励优胜

假定“名人和你有多近”10分钟问答全过程，一周设一次擂台，寻找新的卫冕冠军；期后产生月冠军，直至产生年度总冠军；奖励超越者，并如保龄球一样，设排行榜。（另外可根据客流量，每天机动的开设擂台赛，进行现场促销。）

2、  赠送礼物

凡是来多伦路文化名人街游玩的少年儿童均赠送小礼品（如气球、铅笔、垫板、尺子、书皮、课程表之类的文具用品），并颁发具有一定权威性的可证明智能的所谓“证书”，（可考虑由上海籍的文化界名人签名颁发）以提高智力问答项目的含金量，并由此助长家长、少儿的好胜心和虚荣心。

3、  门票抽奖

与声讯电话合作，让来多伦路文化名人街游玩的游客把门票号码输入电话，即可参加抽奖，每周开奖，奖品为赠送门票或消费券，带动再次消费。

4、  优惠打折

对每天正点进入游乐场所的游客赠送优惠卡，凭此卡可打六折游玩，可出借、转让，并可以最多四人集体打折入内。获优惠卡的游客还可参加翻斗乐组织的特别娱乐活动。

5.多设售点

    可在各区县文化馆、图书馆、市中心的大商厦娱乐楼层、及其它游乐场所或公交车终点站张贴多伦路文化名人街宣传告示，并设售票点。

6.市场品牌形象导入发布会：

由政府牵头，召开关于多伦路文化名人街旅游品牌形象整体导入的发布会，向所有关系者传达品牌形象导入概念，树立整体形象。

7.配合旅行社的推广宣传活动：

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